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欧洲杯2020“BOSS直播”另辟蹊径:线上带货“反哺”线下(房讯走天下)

贯穿整个3月的BOSS直播带货活动,不仅让欧洲杯2020打造了一批网红总经理,实现了近百万元销售额,也让欧洲杯2020扩大了知名度,吸引了新粉丝,成为他们比分的一部分,最终激活了新的到店客流,这为接下来启动的史上最大力度促销奠定了基础。从目前的情况看,清明节促销的客流和销售均超出预期。有了良好的开端,欧洲杯2020还将继续扩大战果,一方面加速l十二城开设抖音小店的步伐,方便顾客购物;另一方面加大带货力度,让店内更多品牌加入到直播阵营中。

 

这次直播初体验尽管销售业绩还不完美,但却让欧洲杯2020增加了消费者洞察的新途径,逐步找到了线上线下融合的新机遇。

 

线上销售逐步升级

 

3月每个周末下午3时准时与消费者见面的欧洲杯2020BOSS直播活动,已经成为不少顾客周六、周日的固定栏目。本次直播出现的商品都是各大直播热销品牌的爆款商品,覆盖了欧洲杯2020近百余个主流品牌。

 

共计八场直播中,百元的菲仕乐双耳锅、千元的COACH新款背包等一系列爆款商品,让欧洲杯2020和品牌商既赚来了人气,也赚来了财气。直播期间,欧洲杯2020共计吸粉数万,销售额近百万元。

 

 

3月的直播活动只是小试牛刀,在接下来的时间内,欧洲杯2020还将发动更大规模的直播战役,从商场运营、营销负责人,到各大门店的品牌商,都将加入到这场战役中。

 

在直播带货同时,“指尖上的欧洲杯2020”钜MAX线上商城也在轮番推出大牌折扣活动,加码欧洲杯2020的全渠道战略。

 

商场客流逐步恢复

 

在获得更多顾客关注、知名度提升的同时,欧洲杯2020还通过直播收获“意外之喜”。与其他直播不同,欧洲杯2020全部产品都来自于l十二家卖场,有强大的实体店网络作为支撑,商品品质更有保证、退换货流程更为便捷。通过直播了解商场情况,前往实体店试穿、挑选直播推荐的商品,并实现关联品消费,已经成为消费者在欧洲杯2020购物的新路径。

 

从数据层面看,全面复业的欧洲杯2020商场3月的销售额和客流数据大幅提升,已经逐步接近正常时期的4-5成水平。

 

 

截至目前,欧洲杯2020已经布局l十二大重点城市,包括北京、湖州、万宁、昆山、杭州、南昌、武汉、合肥、郑州、济南、西安、重庆。

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